一、沐瞳旗下游戲MLBB獲評“2021年海外最佳MOBA手游”
近日,權威數據機構SensorTower頒布年度亞太獎項(APACAwards2021),該獎項面向亞太區移動應用和發行商,依據SensorTower平臺數據,評選出了10家過去一年中在國內和海外市場取得突出成績的中國發行商及應用。由沐瞳自主研發的《MobileLegends:BangBang》(以下簡稱MLBB)獲得”2021年海外最佳MOBA手游”獎項。
2021年海外最佳MOBA手游——《MobileLegends:BangBang》
2016年,MLBB正式上線。經過幾年的快速發展,MLBB取得了長足進展。游戲目前以23種語言,面向全球200多個國家和地區發行,全球下載量超10億次。最高超過10國GooglePlay暢銷排行第一,超過20國AppStore暢銷排行第一。
2021年,面對海外MOBA市場的激烈競爭,MLBB依然保持高速發展,全球峰值月活躍用戶突破1億。除了在東南亞地區保持極高的市場占有率外,今年MLBB在拉美、歐洲、中東、大洋洲等地區也呈現出持續增長趨勢。
根據三方平臺資料顯示,2021年,MLBB在GooglePlay暢銷榜,最高19國排名暢銷榜前5,近60國排名GooglePlay下載榜前30。而在IOS暢銷榜,最高24國排名暢銷榜前5,75國進入暢銷榜前30。據SensorTower《2021年MOBA手機游戲報告》顯示,MLBB是2021年全球下載量最高的MOBA手游之一,也是“全球化最成功”的MOBA手游。
IOS暢銷榜:截至數據更新時間,17國排名IOS游戲暢銷榜前10,超40國排名暢銷榜前20
GooglePlay暢銷榜:截至數據更新時間,18國排名游戲暢銷榜前10,39國排名暢銷榜前20
在游戲產品不斷被全世界玩家認可的同時,沐瞳圍繞MLBB打造的職業電競賽事也獲得長足發展。據EsportsCharts數據顯示,在2021年全球移動電競觀看時長排行榜中,MLBB相關職業賽事以3.86億小時總觀看排名第1,相比2020年增長了2.5倍。
自2017年沐瞳第一次舉辦電競賽事至今,已經基于《MobileLegends:BangBang》在全球打造了專業化、國際化、生態豐富的電競賽事體系,包括世界級電競賽事“MLBB全球冠軍賽”(M賽)、區域性國際聯賽“MLBB東南亞杯賽”(MSC)、MLBB職業電競聯賽(MPL)、MLBB發展聯賽(MDL)以及城市錦標賽、校園賽等第三方賽事。其中,MPL目前已在7個國家推出,包括MPL印尼、MPL菲律賓、MPL馬來西亞、MPL新加坡、MPL緬甸、MPL柬埔寨、MPL巴西。
繼去年成功將職業聯賽拓展至巴西后,沐瞳預計將會在2022年推出拉美區域杯賽,繼續擴大職業電競賽事版圖。
二、字節跳動如何做游戲
字節跳動做游戲的方式如下：
一、組織架構與業務板塊劃分無獨立游戲部門：字節跳動沒有設立獨立的游戲部門，而是將游戲業務劃分為兩大重點板塊，分別由兩個部門牽頭。業務板塊分工：超休閑游戲：歸字節跳動商業化部門負責。
獨家代理、自研游戲、小游戲：歸字節跳動戰略部門負責，該部門負責人為嚴授，他同時也是字節跳動的戰投負責人。
二、策略打法建立用戶認知：在自有渠道（今日頭條、抖音等）通過對游戲內容、廣告的運營，建立起用戶對游戲的認知。聚攏和教育用戶：通過獨家代理小游戲、休閑游戲，進一步聚攏用戶，并積累活躍游戲玩家的用戶畫像。收割重度游戲市場：在建立起游戲土壤后，通過代理與自研的重度游戲進行市場收割。未來布局調整：字節跳動在游戲聯運布局上會越來越弱化，重點轉型獨家代理。三、具體業務布局小游戲和休閑游戲：激進布局：字節跳動在小游戲和休閑游戲上布局激進，利用抖音、今日頭條等強勢渠道矩陣進行發行和推廣。
成功案例：2019年，字節跳動自研和代理的休閑游戲中，有13款小游戲登上了iOS游戲免費榜TOP10，如《全民漂移》、《音躍球球》等。
廣告收入：字節跳動的游戲廣告收入增長迅速，2019年游戲廣告收入已經超過了1.5億元/天，全年游戲廣告收入接近550億元（字節跳動方面否認了數據的真實性，并稱數據沒有這么高）。
重度游戲：自研團隊組建：字節跳動在北京、上海、深圳、杭州四地組建了核心的游戲團隊，進行自研游戲的開發。
主攻品類：主攻MMORPG（多人在線網絡游戲）和ARPG（動作角色扮演類）等重度游戲品類。
團隊背景：北京團隊：由原完美世界高級總監王奎武負責，研發核心項目是一款MMORPG手游。
上海團隊：主要由此前從三七互娛手中收購的上海墨鹍組成，研發項目多以知名IP為主。
深圳團隊：正在研發ARPG游戲，并搭建游戲賽事體系。深圳團隊還瞄準了騰訊游戲的人才，試圖挖角組建射擊類游戲團隊。
杭州團隊：多由來自網易游戲的人員組成，接收了部分來自網易盤古的游戲人員。
代理品類：2020年字節跳動游戲代理的品類包括2個《海賊王》手游、1個MOBA（多人在線戰術競技游戲）、1個SLG（策略類游戲）、1個街頭籃球和幾個MMO（大型多人在線游戲）。
收入情況：2020年字節跳動非廣告的游戲收入（聯運加自研等）估計在20億到30億左右。
四、外部環境挑戰市場變化：隨著移動游戲市場的快速發展，國內游戲市場的“人口紅利”正在逐漸消失，行業競爭日趨激烈。監管政策：國內監管部門審批制度改革，網絡游戲版號和備案審批速度和整體數量縮水，對字節跳動的游戲晉級之路帶來挑戰。
