一、沐瞳旗下游戲MLBB獲評“2021年海外最佳MOBA手游”
近日,權(quán)威數(shù)據(jù)機構(gòu)SensorTower頒布年度亞太獎項(APACAwards2021),該獎項面向亞太區(qū)移動應用和發(fā)行商,依據(jù)SensorTower平臺數(shù)據(jù),評選出了10家過去一年中在國內(nèi)和海外市場取得突出成績的中國發(fā)行商及應用。由沐瞳自主研發(fā)的《MobileLegends:BangBang》(以下簡稱MLBB)獲得”2021年海外最佳MOBA手游”獎項。
2021年海外最佳MOBA手游——《MobileLegends:BangBang》
2016年,MLBB正式上線。經(jīng)過幾年的快速發(fā)展,MLBB取得了長足進展。游戲目前以23種語言,面向全球200多個國家和地區(qū)發(fā)行,全球下載量超10億次。最高超過10國GooglePlay暢銷排行第一,超過20國AppStore暢銷排行第一。
2021年,面對海外MOBA市場的激烈競爭,MLBB依然保持高速發(fā)展,全球峰值月活躍用戶突破1億。除了在東南亞地區(qū)保持極高的市場占有率外,今年MLBB在拉美、歐洲、中東、大洋洲等地區(qū)也呈現(xiàn)出持續(xù)增長趨勢。
根據(jù)三方平臺資料顯示,2021年,MLBB在GooglePlay暢銷榜,最高19國排名暢銷榜前5,近60國排名GooglePlay下載榜前30。而在IOS暢銷榜,最高24國排名暢銷榜前5,75國進入暢銷榜前30。據(jù)SensorTower《2021年MOBA手機游戲報告》顯示,MLBB是2021年全球下載量最高的MOBA手游之一,也是“全球化最成功”的MOBA手游。
IOS暢銷榜:截至數(shù)據(jù)更新時間,17國排名IOS游戲暢銷榜前10,超40國排名暢銷榜前20
GooglePlay暢銷榜:截至數(shù)據(jù)更新時間,18國排名游戲暢銷榜前10,39國排名暢銷榜前20
在游戲產(chǎn)品不斷被全世界玩家認可的同時,沐瞳圍繞MLBB打造的職業(yè)電競賽事也獲得長足發(fā)展。據(jù)EsportsCharts數(shù)據(jù)顯示,在2021年全球移動電競觀看時長排行榜中,MLBB相關(guān)職業(yè)賽事以3.86億小時總觀看排名第1,相比2020年增長了2.5倍。
自2017年沐瞳第一次舉辦電競賽事至今,已經(jīng)基于《MobileLegends:BangBang》在全球打造了專業(yè)化、國際化、生態(tài)豐富的電競賽事體系,包括世界級電競賽事“MLBB全球冠軍賽”(M賽)、區(qū)域性國際聯(lián)賽“MLBB東南亞杯賽”(MSC)、MLBB職業(yè)電競聯(lián)賽(MPL)、MLBB發(fā)展聯(lián)賽(MDL)以及城市錦標賽、校園賽等第三方賽事。其中,MPL目前已在7個國家推出,包括MPL印尼、MPL菲律賓、MPL馬來西亞、MPL新加坡、MPL緬甸、MPL柬埔寨、MPL巴西。
繼去年成功將職業(yè)聯(lián)賽拓展至巴西后,沐瞳預計將會在2022年推出拉美區(qū)域杯賽,繼續(xù)擴大職業(yè)電競賽事版圖。
二、字節(jié)跳動如何做游戲
字節(jié)跳動做游戲的方式如下：
一、組織架構(gòu)與業(yè)務板塊劃分無獨立游戲部門：字節(jié)跳動沒有設立獨立的游戲部門，而是將游戲業(yè)務劃分為兩大重點板塊，分別由兩個部門牽頭。業(yè)務板塊分工：超休閑游戲：歸字節(jié)跳動商業(yè)化部門負責。
獨家代理、自研游戲、小游戲：歸字節(jié)跳動戰(zhàn)略部門負責，該部門負責人為嚴授，他同時也是字節(jié)跳動的戰(zhàn)投負責人。
二、策略打法建立用戶認知：在自有渠道（今日頭條、抖音等）通過對游戲內(nèi)容、廣告的運營，建立起用戶對游戲的認知。聚攏和教育用戶：通過獨家代理小游戲、休閑游戲，進一步聚攏用戶，并積累活躍游戲玩家的用戶畫像。收割重度游戲市場：在建立起游戲土壤后，通過代理與自研的重度游戲進行市場收割。未來布局調(diào)整：字節(jié)跳動在游戲聯(lián)運布局上會越來越弱化，重點轉(zhuǎn)型獨家代理。三、具體業(yè)務布局小游戲和休閑游戲：激進布局：字節(jié)跳動在小游戲和休閑游戲上布局激進，利用抖音、今日頭條等強勢渠道矩陣進行發(fā)行和推廣。
成功案例：2019年，字節(jié)跳動自研和代理的休閑游戲中，有13款小游戲登上了iOS游戲免費榜TOP10，如《全民漂移》、《音躍球球》等。
廣告收入：字節(jié)跳動的游戲廣告收入增長迅速，2019年游戲廣告收入已經(jīng)超過了1.5億元/天，全年游戲廣告收入接近550億元（字節(jié)跳動方面否認了數(shù)據(jù)的真實性，并稱數(shù)據(jù)沒有這么高）。
重度游戲：自研團隊組建：字節(jié)跳動在北京、上海、深圳、杭州四地組建了核心的游戲團隊，進行自研游戲的開發(fā)。
主攻品類：主攻MMORPG（多人在線網(wǎng)絡游戲）和ARPG（動作角色扮演類）等重度游戲品類。
團隊背景：北京團隊：由原完美世界高級總監(jiān)王奎武負責，研發(fā)核心項目是一款MMORPG手游。
上海團隊：主要由此前從三七互娛手中收購的上海墨鹍組成，研發(fā)項目多以知名IP為主。
深圳團隊：正在研發(fā)ARPG游戲，并搭建游戲賽事體系。深圳團隊還瞄準了騰訊游戲的人才，試圖挖角組建射擊類游戲團隊。
杭州團隊：多由來自網(wǎng)易游戲的人員組成，接收了部分來自網(wǎng)易盤古的游戲人員。
代理品類：2020年字節(jié)跳動游戲代理的品類包括2個《海賊王》手游、1個MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲）、1個SLG（策略類游戲）、1個街頭籃球和幾個MMO（大型多人在線游戲）。
收入情況：2020年字節(jié)跳動非廣告的游戲收入（聯(lián)運加自研等）估計在20億到30億左右。
四、外部環(huán)境挑戰(zhàn)市場變化：隨著移動游戲市場的快速發(fā)展，國內(nèi)游戲市場的“人口紅利”正在逐漸消失，行業(yè)競爭日趨激烈。監(jiān)管政策：國內(nèi)監(jiān)管部門審批制度改革，網(wǎng)絡游戲版號和備案審批速度和整體數(shù)量縮水，對字節(jié)跳動的游戲晉級之路帶來挑戰(zhàn)。
