一、沐瞳旗下游戲MLBB獲評(píng)“2021年海外最佳MOBA手游”
近日,權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)SensorTower頒布年度亞太獎(jiǎng)項(xiàng)(APACAwards2021),該獎(jiǎng)項(xiàng)面向亞太區(qū)移動(dòng)應(yīng)用和發(fā)行商,依據(jù)SensorTower平臺(tái)數(shù)據(jù),評(píng)選出了10家過(guò)去一年中在國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)取得突出成績(jī)的中國(guó)發(fā)行商及應(yīng)用。由沐瞳自主研發(fā)的《MobileLegends:BangBang》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)MLBB)獲得”2021年海外最佳MOBA手游”獎(jiǎng)項(xiàng)。
2021年海外最佳MOBA手游——《MobileLegends:BangBang》
2016年,MLBB正式上線。經(jīng)過(guò)幾年的快速發(fā)展,MLBB取得了長(zhǎng)足進(jìn)展。游戲目前以23種語(yǔ)言,面向全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行,全球下載量超10億次。最高超過(guò)10國(guó)GooglePlay暢銷(xiāo)排行第一,超過(guò)20國(guó)AppStore暢銷(xiāo)排行第一。
2021年,面對(duì)海外MOBA市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng),MLBB依然保持高速發(fā)展,全球峰值月活躍用戶(hù)突破1億。除了在東南亞地區(qū)保持極高的市場(chǎng)占有率外,今年MLBB在拉美、歐洲、中東、大洋洲等地區(qū)也呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。
根據(jù)三方平臺(tái)資料顯示,2021年,MLBB在GooglePlay暢銷(xiāo)榜,最高19國(guó)排名暢銷(xiāo)榜前5,近60國(guó)排名GooglePlay下載榜前30。而在IOS暢銷(xiāo)榜,最高24國(guó)排名暢銷(xiāo)榜前5,75國(guó)進(jìn)入暢銷(xiāo)榜前30。據(jù)SensorTower《2021年MOBA手機(jī)游戲報(bào)告》顯示,MLBB是2021年全球下載量最高的MOBA手游之一,也是“全球化最成功”的MOBA手游。
IOS暢銷(xiāo)榜:截至數(shù)據(jù)更新時(shí)間,17國(guó)排名IOS游戲暢銷(xiāo)榜前10,超40國(guó)排名暢銷(xiāo)榜前20
GooglePlay暢銷(xiāo)榜:截至數(shù)據(jù)更新時(shí)間,18國(guó)排名游戲暢銷(xiāo)榜前10,39國(guó)排名暢銷(xiāo)榜前20
在游戲產(chǎn)品不斷被全世界玩家認(rèn)可的同時(shí),沐瞳圍繞MLBB打造的職業(yè)電競(jìng)賽事也獲得長(zhǎng)足發(fā)展。據(jù)EsportsCharts數(shù)據(jù)顯示,在2021年全球移動(dòng)電競(jìng)觀看時(shí)長(zhǎng)排行榜中,MLBB相關(guān)職業(yè)賽事以3.86億小時(shí)總觀看排名第1,相比2020年增長(zhǎng)了2.5倍。
自2017年沐瞳第一次舉辦電競(jìng)賽事至今,已經(jīng)基于《MobileLegends:BangBang》在全球打造了專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化、生態(tài)豐富的電競(jìng)賽事體系,包括世界級(jí)電競(jìng)賽事“MLBB全球冠軍賽”(M賽)、區(qū)域性國(guó)際聯(lián)賽“MLBB東南亞杯賽”(MSC)、MLBB職業(yè)電競(jìng)聯(lián)賽(MPL)、MLBB發(fā)展聯(lián)賽(MDL)以及城市錦標(biāo)賽、校園賽等第三方賽事。其中,MPL目前已在7個(gè)國(guó)家推出,包括MPL印尼、MPL菲律賓、MPL馬來(lái)西亞、MPL新加坡、MPL緬甸、MPL柬埔寨、MPL巴西。
繼去年成功將職業(yè)聯(lián)賽拓展至巴西后,沐瞳預(yù)計(jì)將會(huì)在2022年推出拉美區(qū)域杯賽,繼續(xù)擴(kuò)大職業(yè)電競(jìng)賽事版圖。
二、字節(jié)跳動(dòng)如何做游戲
字節(jié)跳動(dòng)做游戲的方式如下：
一、組織架構(gòu)與業(yè)務(wù)板塊劃分無(wú)獨(dú)立游戲部門(mén)：字節(jié)跳動(dòng)沒(méi)有設(shè)立獨(dú)立的游戲部門(mén)，而是將游戲業(yè)務(wù)劃分為兩大重點(diǎn)板塊，分別由兩個(gè)部門(mén)牽頭。業(yè)務(wù)板塊分工：超休閑游戲：歸字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)化部門(mén)負(fù)責(zé)。
獨(dú)家代理、自研游戲、小游戲：歸字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)略部門(mén)負(fù)責(zé)，該部門(mén)負(fù)責(zé)人為嚴(yán)授，他同時(shí)也是字節(jié)跳動(dòng)的戰(zhàn)投負(fù)責(zé)人。
二、策略打法建立用戶(hù)認(rèn)知：在自有渠道（今日頭條、抖音等）通過(guò)對(duì)游戲內(nèi)容、廣告的運(yùn)營(yíng)，建立起用戶(hù)對(duì)游戲的認(rèn)知。聚攏和教育用戶(hù)：通過(guò)獨(dú)家代理小游戲、休閑游戲，進(jìn)一步聚攏用戶(hù)，并積累活躍游戲玩家的用戶(hù)畫(huà)像。收割重度游戲市場(chǎng)：在建立起游戲土壤后，通過(guò)代理與自研的重度游戲進(jìn)行市場(chǎng)收割。未來(lái)布局調(diào)整：字節(jié)跳動(dòng)在游戲聯(lián)運(yùn)布局上會(huì)越來(lái)越弱化，重點(diǎn)轉(zhuǎn)型獨(dú)家代理。三、具體業(yè)務(wù)布局小游戲和休閑游戲：激進(jìn)布局：字節(jié)跳動(dòng)在小游戲和休閑游戲上布局激進(jìn)，利用抖音、今日頭條等強(qiáng)勢(shì)渠道矩陣進(jìn)行發(fā)行和推廣。
成功案例：2019年，字節(jié)跳動(dòng)自研和代理的休閑游戲中，有13款小游戲登上了iOS游戲免費(fèi)榜TOP10，如《全民漂移》、《音躍球球》等。
廣告收入：字節(jié)跳動(dòng)的游戲廣告收入增長(zhǎng)迅速，2019年游戲廣告收入已經(jīng)超過(guò)了1.5億元/天，全年游戲廣告收入接近550億元（字節(jié)跳動(dòng)方面否認(rèn)了數(shù)據(jù)的真實(shí)性，并稱(chēng)數(shù)據(jù)沒(méi)有這么高）。
重度游戲：自研團(tuán)隊(duì)組建：字節(jié)跳動(dòng)在北京、上海、深圳、杭州四地組建了核心的游戲團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行自研游戲的開(kāi)發(fā)。
主攻品類(lèi)：主攻MMORPG（多人在線網(wǎng)絡(luò)游戲）和ARPG（動(dòng)作角色扮演類(lèi)）等重度游戲品類(lèi)。
團(tuán)隊(duì)背景：北京團(tuán)隊(duì)：由原完美世界高級(jí)總監(jiān)王奎武負(fù)責(zé)，研發(fā)核心項(xiàng)目是一款MMORPG手游。
上海團(tuán)隊(duì)：主要由此前從三七互娛手中收購(gòu)的上海墨鹍組成，研發(fā)項(xiàng)目多以知名IP為主。
深圳團(tuán)隊(duì)：正在研發(fā)ARPG游戲，并搭建游戲賽事體系。深圳團(tuán)隊(duì)還瞄準(zhǔn)了騰訊游戲的人才，試圖挖角組建射擊類(lèi)游戲團(tuán)隊(duì)。
杭州團(tuán)隊(duì)：多由來(lái)自網(wǎng)易游戲的人員組成，接收了部分來(lái)自網(wǎng)易盤(pán)古的游戲人員。
代理品類(lèi)：2020年字節(jié)跳動(dòng)游戲代理的品類(lèi)包括2個(gè)《海賊王》手游、1個(gè)MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲）、1個(gè)SLG（策略類(lèi)游戲）、1個(gè)街頭籃球和幾個(gè)MMO（大型多人在線游戲）。
收入情況：2020年字節(jié)跳動(dòng)非廣告的游戲收入（聯(lián)運(yùn)加自研等）估計(jì)在20億到30億左右。
四、外部環(huán)境挑戰(zhàn)市場(chǎng)變化：隨著移動(dòng)游戲市場(chǎng)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的“人口紅利”正在逐漸消失，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。監(jiān)管政策：國(guó)內(nèi)監(jiān)管部門(mén)審批制度改革，網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)和備案審批速度和整體數(shù)量縮水，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的游戲晉級(jí)之路帶來(lái)挑戰(zhàn)。
